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华为:将战胜苹果三星小米 领跑中国智能机市场

2014/6/14 18:11:05 点击:2505
 据美国彭博社6月6日报道,小米即将进入其国际业务扩展计划的第三站菲律宾。中国是全球最大的智能手机市场,而小米这个仅成立四年的品牌已经迅速成长为国内最受追捧的手机品牌,成功打造了类似苹果的粉丝文化。不过这家计划在年内进入10个国家的年轻品牌显然并不是国内唯一放眼全球的智能手机厂商。华为负责人表示,华为才是中国手机行业的领头羊。即使在国际市场,华为同样能够战胜小米。

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资料图

  华为消费者BG营销副总裁邵洋在接受采访时表示,小米的海外业务拓展计划能否成功尚属未知。他认为,中国品牌有必要挑战目前苹果、三星两家独大的局面。两个品牌并不是一个稳定的结构,第三方势力的介入是人心所向。中国是全球最大的智能手机市场,因此中国品牌显然是这个第三方势力的首选。

  以雷军和雨果?巴拉为首的小米团队目前正在大举开展其海外业务拓展计划,以争取成为这一角色。但是邵洋认为,华为已经与全球各大运营商建立了长期合作关系,因此在抢夺国际市场方面更占优势。华为多年来所塑造的品牌形象和认可度是小米望尘莫及的。此外,华为与各大合作伙伴有着多年的业务往来,对于像华为这样的老牌企业而言,信任尤为重要。当然小米非常具有活力,这也是小米的优势所在。

  也许华为在粉丝对其品牌的狂热程度上不及小米,但是在塑造品牌形象和打造优质产品方面,华为则取得了长足的进步。2013年,华为发布了年度旗舰Ascend P6,并号称是全球最薄的手机,机身厚度仅为6.18mm。彭博社数据显示,2014年第一季度,华为智能手机出货量达到1350万台,小米则为1000万台。华为手机的平均售价为155.30美元(约合人民币969元),略低于小米手机平均售价159.60美元(约合人民币996元)。与小米相同,如今华为主要以自主品牌销售手机,所生产的95%的手机均使用华为自己的品牌。而仅在三年前,华为的大部分手机产品均以运营商的品牌销售,仅有30%的产品使用华为品牌。

  当然,过去在品牌塑造上的成功并不能保证企业的发展可以一直一帆风顺,HTC就是一个很好的例子。这家台湾厂商与华为的发展道路颇为相似,早前也主要为运营商生产手机,随后迅速转为销售自主品牌产品。这在一段时期使得HTC大获成功,成为包括美国市场在内的顶级品牌。不过,HTC后来并未能与苹果的时尚元素一较高下,也未能抵挡三星强大的营销攻势,渐渐败下阵来。如今,尽管HTC不断付出巨大的努力,但似乎也仅仅为了不被市场边缘化而已。

  邵洋表示,华为不会重蹈HTC覆辙。他解释道,智能手机有三大基本元素,一是硬件,二是软件,三是网络技术。三星是硬件领域无可争议的霸主,苹果的软件和用户体验无人能及,而华为则有着最为先进的网络连接技术。人们都知道华为能提供最好的4G服务,这一点正是华为的优势。

  随着国内手机厂商纷纷将战火延烧至国际市场,邵洋相信凭着华为的声誉,能够领先于更加“发烧”的小米。